2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订《中华人民共和国商标法》，将于2027年1月1日正式实施。本次修法聚焦商标恶意抢注、囤积注册、维权难、代理乱象等行业痛点，多项制度迎来重大调整。君胜知识产权带您逐条解读本次修法核心变化，帮助企业提前布局，规避商标合规风险。

1983年正式施行的《商标法》历经多次修正，本次为一次全面修订，增设“商标注册的条件”专章，将实践中行之有效的规则上升为法律，从注册申请、审查确权、商标使用、代理监管、侵权维权全链条完善制度，进一步净化商标市场环境。

新法明确：不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。

针对批量囤标、商标倒卖行为，执法部门可处以10万元以下罚款；商标转让环节严格审查，囤积式转让将直接被驳回。

企业提示：切勿大量注册远超自身经营范围的商标，单纯“囤商标待转让”模式将被法律直接规制；收购受让商标时，需要重点核查是否属于囤积商标，规避转让被驳回风险。

商标初步审定公告异议期，从原来3个月缩减至2个月，压缩恶意异议、碰瓷拖延注册的操作空间，商标确权效率大幅提升。

企业利好：正常商标注册，拿证周期有望进一步缩短；但对异议证据准备提出更高要求，在先权利人如果发现近似抢注商标，需要更加及时收集证据提出异议。

原规则主要依靠第三方申请，新法赋予商标管理部门 主动启动撤三职权，对于无正当理由连续三年不使用的商标，可以依职权直接撤销。同时商标使用证据审查标准收紧。

重要提醒：企业名下闲置商标，务必留存真实有效的商标使用证据（宣传、直播、电商、产品包装等）；长期不使用的商标，及时做注销处理，避免被主动撤销。新法明确网络直播、短视频等线上商业场景，都属于法定商标使用行为。

新法明确，同党的名称、党旗党徽、勋章、党的重大理论、重大历史事件相关标识，禁止作为商标注册，也禁止商业使用。企业在商标构思、LOGO设计阶段，应当主动避开相关元素，避免申请直接被驳回。

针对商标使用中误导产地、品质、原料等欺骗公众的行为，设置严厉罚则：

- 违法经营额5万元以上，可处违法经营额5倍以下罚款；

- 不足5万元，最高罚款25万元；

- 拒不改正的，可直接撤销注册商标。

很多企业以为拿到商标证就万事大吉，新法下，注册商标如果不规范使用、误导消费者，商标本身都可能被撤销。

1. 故意商标侵权情节严重，惩罚性赔偿维持1—5倍；

2. 新增恶意诉讼反赔：针对恶意提起商标诉讼、恶意起诉勒索的主体，需要赔偿对方应诉的实际损失。

一方面加强对真正商标权利人的保护，另一方面也遏制“知产碰瓷”滥用诉讼牟利的乱象。

新法要求代理机构及从业人员信息必须向国知局备案；

代理机构协助客户实施囤标抢注、恶意异议等违规行为：机构最高可罚20万元，直接责任人追责，纳入行业黑名单。

企业选择商标代理，应当优先选择合规备案的代理机构，不要盲目相信“包通过”“囤标套利”等宣传。

1. 动态标志（动态LOGO、开屏动画）正式纳入可注册商标范畴，企业短视频、APP开屏动态标识，可以申请商标保护；

2. 线上直播、短视频等网络场景使用，正式写入商标使用的法定定义；

3. 针对企业出海需求：在海外商标案件中，当事人可申请国知局对商标在中国境内的驰名情况予以确认，服务中国品牌出海；

4. 强化未注册驰名商标的跨类保护。

1.商标资产全面盘点

梳理全部注册商标：清理无使用意图的囤积商标；对仍需要保留的商标，完整留存短视频、电商、宣传物料等使用证据，应对未来主动撤三风险。

2.商标申请策略调整

杜绝超出自身业务范围批量注册；设计商标时避开新法新增禁止标识；企业有动态LOGO需求，可以布局动态商标注册。

3.规范商标使用行为

注册商标不要随意改动，不要利用商标虚构产地、品质；线上直播带货的宣传记录，注意归档保存，作为商标使用证据。

4.出海企业提前准备

布局海外业务的企业，做好驰名商标证据沉淀，后续可依据新法申请国内驰名事实确认，用于海外维权。

5. 做好风险防控

面对商标抢注、侵权、恶意诉讼，及时委托专业知产机构处理，既维护自身权利，也避免卷入恶意商标诉讼承担赔偿。

新《商标法》将于2027-01-01正式实施，本法施行前已经注册的商标继续有效。商标已经不再只是一张证书，从申请、使用到维权全流程都有更加严格的法律约束。君胜知识产权提示各企业，把握新法实施前的窗口期，完成商标资产合规体检，筑牢品牌护城河。

原文链接：http://www.npc.gov.cn/npc/c2/c30834/202607/t20260710_456158.html